金蛇辭舊歲，躍馬啟新程。元旦、春節(jié)雙節(jié)前后，首農(nóng)食品集團(tuán)緊抓節(jié)日營(yíng)銷契機(jī)，以“騏驥躍新年 首農(nóng)安心選”為節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)主題，積極籌劃品牌傳播營(yíng)銷活動(dòng)，部署品牌廣告投放，聯(lián)合京東舉辦首農(nóng)年貨節(jié)，打造京東首農(nóng)專區(qū)，開展首農(nóng)食品節(jié)、首農(nóng)美好生活市集等線下活動(dòng)，形成京內(nèi)京外共振、線上線下同頻、渠道資源聯(lián)動(dòng)、話題互動(dòng)協(xié)同、廣告投放精準(zhǔn)的整合營(yíng)銷布局，強(qiáng)勢(shì)掀起京城年貨購(gòu)物熱潮?；顒?dòng)期間，集團(tuán)母子品牌總曝光量超14億人次，集團(tuán)品牌產(chǎn)品銷售額超61億元，為集團(tuán)“開門紅”工作奠定良好基礎(chǔ)。
京內(nèi)京外共振
商超購(gòu)物年味濃
新年伊始，集團(tuán)攜手超市發(fā)、北國(guó)等大型連鎖商超系統(tǒng)舉辦“首農(nóng)食品節(jié)”聯(lián)合促銷活動(dòng)，活動(dòng)店內(nèi)精美的商品陳列區(qū)、醒目的扶梯畫面、一組組年貨產(chǎn)品和超大力度的促銷優(yōu)惠，烘托出濃濃的節(jié)日氣氛，吸引眾多消費(fèi)者加入年貨采購(gòu)熱潮，活動(dòng)期間整體銷售超5000萬元。
“首農(nóng)迷你秀”活動(dòng)入駐京客隆、興龍廣緣、新世紀(jì)百貨等多家商超門店，聯(lián)合舉辦40場(chǎng)，累計(jì)接待顧客15萬人次。
和平門菜市場(chǎng)、三元石油加油站、殼牌加油站等30余家集團(tuán)自有零售門店內(nèi)精致的“首農(nóng)食品全家福”陳列裝飾顯眼奪目，年貨商品一應(yīng)俱全；三元梅園、京華茶業(yè)、大紅門、六必居等品牌專賣店借勢(shì)發(fā)力，母子品牌聯(lián)動(dòng)開展節(jié)日營(yíng)銷系列活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者傾力呈現(xiàn)一場(chǎng)融匯京味文化底蘊(yùn)與馬年節(jié)日喜慶的品質(zhì)盛宴。
市集展賣火熱
年貨節(jié)禮銷售旺
春節(jié)前夕，集團(tuán)精心組織旗下三元、古船、大紅門、月盛齋、王致和、六必居、華都酒業(yè)、京華茶業(yè)等20余家品牌企業(yè)，先后在多家企事業(yè)單位總部，北京西站、通州站2個(gè)火車站區(qū)以及相關(guān)街道、社區(qū)，連續(xù)舉辦40余場(chǎng)“首農(nóng)美好生活市集”展賣活動(dòng)，超300款熱銷年貨產(chǎn)品參與市集展賣，累計(jì)銷售425萬元。
一場(chǎng)場(chǎng)市集活動(dòng)如火如荼，一句句節(jié)日問候浸滿祝福，一件件首農(nóng)產(chǎn)品帶著滿滿誠(chéng)意進(jìn)入千家萬戶，守護(hù)京城百姓的團(tuán)圓幸福。
引爆年味高潮
新春廟會(huì)煙火盛
春節(jié)期間，京城廟會(huì)年味洋溢，人氣火爆，傳統(tǒng)的年節(jié)游園消費(fèi)場(chǎng)景吸引諸多老字號(hào)品牌相繼亮相。六必居、王致和、三元食品、三元梅園、京華、月盛齋等6家集團(tuán)老字號(hào)品牌參加京城各大廟會(huì)市集活動(dòng)十余場(chǎng)，接待游客超200萬人次，累計(jì)銷售達(dá)233萬元，創(chuàng)歷年新高。
六必居、京華茶業(yè)、三元梅園、月盛齋紛紛驚艷亮相今年春節(jié)假期當(dāng)之無愧的廟會(huì)“頂流”——隆福寺新春市集，六必居的非遺手工醬菜和新品二八醬奶茶吸引眾多消費(fèi)者駐足，一老一新間貫通的是六百年不變的匠心；京華茶業(yè)以一杯溫?zé)崆逑愕能岳蚧ú杵瞥藲埗暮?、解凍了新春的芬芳；三元梅園的宮廷奶酪和風(fēng)味奶卷，以細(xì)膩的口感和四溢的奶香滿足了消費(fèi)者對(duì)美好的向往；月盛齋烤羊肉串等特色牛羊肉產(chǎn)品更成為市集“爆款”，滋滋的油響和彌漫的肉香如同無形的招牌，招徠著往來游客流連品嘗。隆福寺新春市集日均客流量超12萬人次，打破隆福寺改造以來歷史紀(jì)錄。
國(guó)內(nèi)首個(gè)室內(nèi)廟會(huì)——大都新春廟會(huì)大年初一在國(guó)家會(huì)客廳盛大開幕，集團(tuán)旗下三元食品、三元梅園、王致和、六必居、京華茶業(yè)等5家老字號(hào)集中亮相，來自首農(nóng)的“香”，時(shí)刻勾動(dòng)著游客的味蕾。
此外，集團(tuán)組織老字號(hào)品牌同期參加地壇、龍?zhí)?、八大處、宛平城、東岳廟、圓明園、農(nóng)展館等10余個(gè)傳統(tǒng)廟會(huì)和新春市集，讓游客在京城濃烈的年節(jié)氛圍中感受老字號(hào)的經(jīng)典風(fēng)味與文化魅力。
首農(nóng)&京東年貨節(jié)火熱上線
京味年貨一站配齊
集團(tuán)與京東集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在節(jié)日期間推出“首農(nóng)&京東年貨節(jié)”聯(lián)合推廣活動(dòng)，打造京東年貨節(jié)首農(nóng)專區(qū)。
集團(tuán)旗下三元、八喜、六必居、王致和、大紅門、月盛齋、京華、華都、白玉、古幣、京糖等眾多知名品牌超百件年貨產(chǎn)品上線專區(qū)，實(shí)現(xiàn)與京東平臺(tái)全渠道聯(lián)動(dòng)、多鏈路跳轉(zhuǎn)、各頻道協(xié)同、品牌主題共建的多領(lǐng)域合作，更有首農(nóng)超級(jí)秒殺日、品牌直播大促、京東黑色星期五系列活動(dòng)相繼開展。
活動(dòng)期間，在京東秒殺頻道上線“1元秒殺價(jià)值百元奶卡”活動(dòng)，48小時(shí)內(nèi)拉動(dòng)三元產(chǎn)品銷售破百萬，創(chuàng)歷史新高；創(chuàng)意推出“年貨搭子”配品策略，圍繞春節(jié)家庭消費(fèi)場(chǎng)景，將集團(tuán)各品牌產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意組合，搭配場(chǎng)景化主題實(shí)現(xiàn)組合優(yōu)惠；打通年貨節(jié)與京東黑色星期五活動(dòng)通路，達(dá)成深度共建，為首農(nóng)專區(qū)頁面瀏覽引流達(dá)155萬。通過京東平臺(tái)流量加持和母子品牌同頻聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)期間產(chǎn)品銷售總額超1240萬元，與去年農(nóng)歷同比增長(zhǎng)達(dá)81.6%，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量同步增長(zhǎng)，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一場(chǎng)線上京味年貨采購(gòu)盛宴。
搶占雙節(jié)品牌推廣機(jī)遇
集中提升品牌曝光規(guī)模
集團(tuán)在雙節(jié)期間通過傳統(tǒng)媒體、戶外廣告、文旅場(chǎng)景、話題互動(dòng)等形式，圍繞重點(diǎn)商圈、交通站點(diǎn)、商業(yè)樓宇、住宅小區(qū)等人流密集區(qū)，通過統(tǒng)一的主視覺畫面廣告和品牌產(chǎn)品分鏡廣告，配合集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，在線上線下多渠道同期發(fā)布，持續(xù)擴(kuò)大品牌傳播聲量，有效強(qiáng)化品牌市場(chǎng)協(xié)同。
位于前門大街的鐺鐺車，是前門商圈最火爆的文旅打卡地，集團(tuán)精準(zhǔn)投放鐺鐺車車身廣告，將品牌廣告自然融入前門街景中，鐺鐺車穿梭在人潮之中，吸引游客路人紛紛合影打卡；“首農(nóng)神馬尋寶圖”互動(dòng)體驗(yàn)快閃活動(dòng)也同步在前門大街開展，依托前門大街上六必居、月盛齋、三元梅園品牌門店、三元北京市牛奶公司鼓樓店和前門鐺鐺車，通過集團(tuán)新媒體矩陣串聯(lián)推廣預(yù)熱，眾多線下游客和線上達(dá)人參與互動(dòng)打卡，活動(dòng)整體曝光量超1400萬人次。
圍繞營(yíng)銷活動(dòng)商超門店、廟會(huì)市集點(diǎn)位、重點(diǎn)商圈，集團(tuán)在大望路和國(guó)家圖書館2個(gè)地鐵換乘站廳、全市250個(gè)公交車候車亭、1100余個(gè)住宅小區(qū)門禁、12000余個(gè)樓宇電梯以及京信城市大屏進(jìn)行廣告畫面集中投放；
通過航旅縱橫APP、北京日?qǐng)?bào)APP開屏頁廣告，利用平臺(tái)跳轉(zhuǎn)功能，實(shí)現(xiàn)向首農(nóng)&京東年貨節(jié)專區(qū)引流；聯(lián)動(dòng)集團(tuán)冠名的《味道掌門（第五季）》欄目資源，制作“首農(nóng)年夜飯”系列短視頻，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品場(chǎng)景化傳播，利用官方媒體優(yōu)勢(shì)，提升品牌傳播水平。形成覆蓋消費(fèi)者交通出行、工作通勤、社區(qū)生活、娛樂消費(fèi)全場(chǎng)景的廣告投放布局，將廣告投放與營(yíng)銷活動(dòng)密切配合起來，為首都市民生活注入濃濃年味，活動(dòng)期間品牌傳播曝光量超12.8億人次，真正起到推廣品牌產(chǎn)品、預(yù)熱年節(jié)消費(fèi)的作用。
騏驥躍新年，首農(nóng)安心選。集團(tuán)節(jié)日營(yíng)銷系列活動(dòng)充分展現(xiàn)了母子品牌的蓬勃生命力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，集團(tuán)還將持續(xù)發(fā)揮品牌資源優(yōu)勢(shì)，積極拓展市場(chǎng)空間，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新能力，策馬揚(yáng)鞭，奮楫向前，向著2026年新征程奮勇前進(jìn)。
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